Murketing est une contraction de murky et marketing = un marketing sombre et/ou trouble, qui se cache.
Une tendance de plus en plus prégnante tant les moyens et canaux se multiplient, les technologies et les usages aussi, les comportements se fragmentent, les frontières entre le digital et le réel se confondent, les stratégies de détournement et de parodie pullulent…
L’absence d’éléments contextualisant (un jingle publicitaire à la télévision ou à la radio, un cadre d’affiche dans le métro, l’espace délimité d’une bannière interactive) fait sortir la publicité de son cadre de réception traditionnel. On ne sait plus quand nous avons à faire à de la pub.
Du coup, on voit des placements de produits partout, on se met à guetter chaque signe, on se demande s’il y a de la bonne ou de la mauvaise pub, ça vire à la parano.
Certains appellent ça de l’hyper-réalité, d’autre des situations.
Le murketing au sens propre, c’est utiliser des outils de communication inhabituels et cools pour parler aux nouvelles générations afin de dynamiter la “pub à la papa”.
Au sens figuré, le murketing exprime le lien qui unit la communication et les publics : en sortant des films viraux bizarres, en lançant des messages difficiles à comprendre ou en enjoignant les publics à faire un travail de décodage et d’engagement , le murketing défie notre réception et nous dit : “vas-y, essaie de me comprendre maintenant, suis-je de la pub ou pas?”
Une tonalité adaptée aux jeunes pour le moment mais qui pourrait avoir dans les années à venir un impact assez énorme sur la manière de considérer la pub.
Le murketing nous tient aux aguets et nous prépare à voir un message n’importe où, n’importe quand, n’importe comment.
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